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企業(yè)產(chǎn)品展廳設(shè)計的差異化分析

2019-5-28 17:52:42　|　來源：華竣國際

企業(yè)展廳作為展示企業(yè)形象的一個重要方式，其經(jīng)營理念和設(shè)計理念的有效結(jié)合可準確展示產(chǎn)品定位，有助于實現(xiàn)品牌在市場投入中的效益最大化。優(yōu)秀的企業(yè)產(chǎn)品展廳，需充分剖析企業(yè)的內(nèi)在需求，解決企業(yè)的困惑，形成差異化，讓企業(yè)在同行中脫穎而出。

那么，在企業(yè)產(chǎn)品展廳設(shè)計前期需從哪些方面進行差異化分析呢？

第一、進行市場和行業(yè)研析。在企業(yè)產(chǎn)品展廳設(shè)計前期，要綜合考慮企業(yè)內(nèi)外的基本情況，充分了解目標品牌的市場環(huán)境，梳理出差異化。其中，目標品牌的內(nèi)在因素主要包括企業(yè)文化、市場定位、產(chǎn)品及價格體系、營銷模式、潛在需求等；目標品牌的外在因素主要包括競爭品牌的展示現(xiàn)狀、行業(yè)市場的展示風(fēng)格分類、行業(yè)展示走向等。

第二、對企業(yè)目標客戶人群進行分析。企業(yè)產(chǎn)品展廳核心目的是展示品牌形象，增加目標客戶的轉(zhuǎn)化率；在為企業(yè)品牌進行展示設(shè)計時，要深度分析企業(yè)的目標客戶人群。企業(yè)產(chǎn)品展廳設(shè)計的成敗絕大程度上取決于目標客戶的反應(yīng)，從目標客戶的角度出發(fā)進行設(shè)計，更容易讓目標客戶引起共鳴。這就需要在設(shè)計前期，分析目標客戶人群的組成、年齡、喜好、消費能力、潛在需求等，調(diào)研信息時要盡可能的詳細，這樣才可以深度分析目標庫人群的潛在需求，整理出區(qū)別于市場的展示方向。

第三、展示功能布局要合理規(guī)劃。企業(yè)產(chǎn)品展廳在進行功能區(qū)域布局時，要綜合考慮企業(yè)品牌的形象設(shè)計、品牌文化植入、品牌營銷規(guī)劃、展廳的人流導(dǎo)向、品牌產(chǎn)品展示等，功能區(qū)域的布局要符合品牌的營銷戰(zhàn)略落地。比如在人流導(dǎo)向的關(guān)鍵節(jié)點要規(guī)劃互動和洽談的區(qū)域，便于留客，加深客戶印象和粘黏度；在公共區(qū)域或品牌歷程版塊，增加科技體驗項目，向目標客戶傳達品牌的愿景及其科技規(guī)劃；在品牌展示區(qū)域，為目標客戶設(shè)置實景體驗空間，增加目標客戶的體驗感，為目標品牌定制差異化的展示空間。

企業(yè)產(chǎn)品展廳差異化體現(xiàn)在很多方面，除了以上幾大方面，還包括空間展示主題、色彩燈光處理等；分析差異化是為了能夠更好的解決實際的問題，讓企業(yè)品牌脫穎而出。展館展廳設(shè)計是一項系統(tǒng)工程，需要專業(yè)的設(shè)計團隊量身打造，華竣國際在展館展廳設(shè)計方面，擁有豐富經(jīng)驗和眾多成功案例，是值得信賴的選擇。

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